Tableau Analytique de votre Référencement

Glossaire

Référencement Organique
Le référencement organique est le positionnement naturel de votre site sur un engin de recherche, suite à une recherche spécifique. Pour qu'un référencement naturel soit efficace (ressortir dans la première page de résultats sur un mot clefs), le site internet doit répondre à un ensemble de contraintes techniques et stratégiques en accord avec les algorithmes des moteurs.

Achat de liens
Acheter un lien sur un site à fort PageRank de préférence pour améliorer son référencement.

Algorithme
Succession de tests, décisions et actions dans le but de décrire le comportement d'une entité (objet, programme, personne).

Annonces contextuelles
Annonces publicitaires rédigées sous forme de texte dont le contenu correspond au thème de la page ou du site support.

Annonceur
Entreprise ou organisation achetant de l'espace publicitaire.

Annuaire
Site Web ou partie d'un site Web répertoriant des sites Web dans différentes catégories. Généralement, un formulaire permet d'y proposer votre site. Un annuaire peut être généraliste (accepte la plupart des thèmes) ou thématique et n'accepte que les sites concernant un thème précis.
Backlink (Liens entrants)
Liens pointant vers un site ou une page Web. Leur nombre est une indication de la popularité ou de l'importance de ce site ou de cette page. Un backlink est n'importe quel lien reçu par un noeud du Web (page Web, annuaire, site Internet, ou domaine de premier niveau) depuis un autre noeud du Web.

Bannière publicitaire
Espace de promotion permettant à l'utilisateur qui clique dessus de se rendre directement sur le site concerné.

Blacklist
La blacklist est la liste noire des sites internet qui ont été exclus des résultats de moteurs de recherche pour des raisons de techniques frauduleuses de référencement naturel. Etre blacklisté consiste donc a être exclu des page de résultats.

Coût par clic
Méthode de tarification utilisée par certains supports de diffusion de publicités en ligne qui consiste à facturer l'annonceur chaque fois qu'un utilisateur clique sur son annonce. Le montant payé par clic est généralement établi par l'annonceur et non par le support de diffusion.

Coût pour mille impressions
Méthode de tarification utilisée par certains supports de diffusion de publicités en ligne qui consiste à facturer l'annonceur en fonction du nombre d'impressions généré par leurs annonces.

CPC (Coût par clic)
Méthode de tarification utilisée par certains supports de diffusion de publicités en ligne qui consiste à facturer l'annonceur chaque fois qu'un utilisateur clique sur son annonce. Le montant payé par clic est généralement établi par l'annonceur et non par le support de diffusion.

CPM (Coût pour mille impressions)
Méthode de tarification utilisée par certains supports de diffusion de publicités en ligne qui consiste à facturer l'annonceur en fonction du nombre d'impressions généré par leurs annonces.

CTR (Taux de clics)
Nombre de clics générés par votre annonce divisé par le nombre d'affichages de celle-ci (impressions) via les recherches.

Google Dance
La Google Dance est la période de mise à jour des indexations de l'outil Google. Chaque mois en moyenne, le positionnement des pages Web dans les résultats et les PageRank sont recalculés lors de cette Google Dance. Inscrivez-vous sur la newsletter de paidpr pour être au courant des dernières Google Dance.

Impression
Nombre de fois où, pour chaque requête sur l'un de vos mots clés, votre annonce est affichée.

Infolettre
Bulletin d'information envoyé de manière périodique par courrier électronique à une liste de diffusion regroupant l'ensemble des personnes qui y sont inscrites. La lettre d'information est un document pouvant aussi bien être envoyé par courrier électronique comme une newsletter qu'affiché sur un site internet ou même sur un support papier.

Indexation
Extraction des mots considérés comme significatifs dans les ressources récupérées (pages Web, images, vidéos, documents Word, PDF ou PostScript, etc.) lors de l'exploration par les moteurs de recherche. Les mots extraits sont enregistrés dans une base de données organisée comme un index terminologique, qui permet de retrouver rapidement les ressources qui utilise un terme significatif donné.

Indice de densité
L'Indice de densité de mots clés est un indice d'évaluation de la présence d'un mot clé dans le contenu d'une page Web.

Javascript
Langage de Script dont le code s'exécute côté client et qui s'intègre parfaitement aux pages HTML pour créer de petites animations ou intéragir avec l'utilisateur. Ne pas confondre avec le Java, langage de programmation sans aucun rapport. Javascript peut poser quelques problèmes, n'étant pas forcement activé sur le navigateur (souvent ancien) de l'utilisateur.

Landing Page (Page de destination)
Page Web active à laquelle le client accède lorsqu'il clique sur votre annonce. L'adresse Web de cette page est souvent appelée "URL de destination" ou "URL de redirection".

Lead
Prospect

Liens entrants
Liens pointant vers un site ou une page Web. Leur nombre est une indication de la popularité ou de l'importance de ce site ou de cette page. Un backlink est n'importe quel lien reçu par un noeud du Web (page Web, annuaire, site Internet, ou domaine de premier niveau) depuis un autre noeud du Web.

Lien profond
Faire un lien profond consiste à faire un lien vers une page précise d'un site Web, permettant son accès direct sans passer par la page d'accueil. Du point de vue du référencement il permet une meilleure répartition du jus.

Liens externes
Les liens sponsorisés permettent de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche (référencement payant). Il s'agit d'acheter des mots-clés aux enchères sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (les principaux étant Google AdWords, Yahoo Sponsored Links et Microsoft AdCenter). Lorsqu'un internaute effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés l'annonce est imprimée (affichée). L'annonceur ne paie que lorsque l'internaute clique sur l'annonce (principe du CPC).

Liens sponsorisés
Les liens sponsorisés permettent de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche (référencement payant). Il s'agit d'acheter des mots-clés aux enchères sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (les principaux étant Google AdWords, Yahoo Sponsored Links et Microsoft AdCenter). Lorsqu'un internaute effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés l'annonce est imprimée (affichée). L'annonceur ne paie que lorsque l'internaute clique sur l'annonce (principe du CPC).

Linking interne
Le linking interne consiste à mieux répartir son PageRank sur les pages internes d'un site Web.

Moteur de recherche
Certains moteurs de recherche fonctionnent par la soumission, d'autres utilisent des spiders afin d'analyser et d'indexer les sites Web et leur contenu. Suite à des requêtes d'internautes, les moteurs de recherche proposent une liste des résultats de pages Web contenant l'information recherchée, triés par ordre de pertinence (en fonction de leur propres algorithmes).

Mots-clés
Les mots-clés sont des expressions définissant l'activité et les produits d'une entreprise. Il est important d'être bien positionné sur vos mots-clés dans les moteurs de recherches.

Netlinking
Stratégie de liens entrants et sortants d'un site.

Newsletter (Infolettre)
Bulletin d'information envoyé de manière périodique par courrier électronique à une liste de diffusion regroupant l'ensemble des personnes qui y sont inscrites. La lettre d'information est un document pouvant aussi bien être envoyé par courrier électronique comme une newsletter qu'affiché sur un site internet ou même sur un support papier.

No Follow
L'attribut nofollow (de l'anglais no follow, ne pas suivre) sert à spécifier que le lien en question ne doit pas être pris en compte par un programme lisant la page, ceci afin de ne pas augmenter le PageRank de la page visée.

Optimisation Web
Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

Page de destination
Page Web active à laquelle le client accède lorsqu'il clique sur votre annonce. L'adresse Web de cette page est souvent appelée "URL de destination" ou "URL de redirection".

PageRank
Algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour déterminer l'ordre dans les résultats de recherche qu'il fournit. De nos jours le PageRank ne fournit qu'un indice parmi tant d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google.

Plan de site
Il s'agit d'une cartographie de toutes les urls ou pages d'un site Web.

Positionnement
Le positionnement d'un site Web est la place (position) qu’il occupe dans les pages de résultats d’un moteur sur une expression-clé définie.

Positionnement payant
Marketing exercé sur les moteurs de recherche, appelé aussi référencement payant, positionnement payant, liens sponsorisés et liens commerciaux. Il se concrétise par l'apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels, dit aussi organiques, sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu'un internaute tape un mot ou une expression.

Positionnement Web
Classement des pages d'un site Web obtenu dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.

Pourriel
Communication électronique non sollicitée, en premier lieu via le courrier électronique. Il s'agit en général d'envois en masse effectués à des fins publicitaires, malhonnêtes ou sans but premier sinon que d'agacer leur destinataire.

Référencement
Le référencement est l'ensemble des techniques d'optimisation des éléments internes et externes d'un site Internet dans le but de tenter de le positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur une liste d'expressions clés définies (en fonction du sujet du site).

Référencement naturel
Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

Référencement offsite
Ensemble de techniques visant à créer des liens entrant vers un site Web, plus particulèrement, vers des pages précises d'un site Internet.

Référencement onsite
Optimisation d'un site Internet consistant à créer des liens entre les différentes pages d'un même site.

Référencement organique
Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

Référencement payant
Marketing exercé sur les moteurs de recherche, appelé aussi référencement payant, positionnement payant, liens sponsorisés et liens commerciaux. Il se concrétise par l'apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels, dit aussi organiques, sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu'un internaute tape un mot ou une expression.

Référencement social
Ensemble de techniques visant à promouvoir une entreprise par l'utilisation des médias sociaux et des communautés virtuelles.

Référencement Web
Extraction des mots considérés comme significatifs dans les ressources récupérées (pages Web, images, vidéos, documents Word, PDF ou PostScript, etc.) lors de l'exploration par les moteurs de recherche. Les mots extraits sont enregistrés dans une base de données organisée comme un index terminologique, qui permet de retrouver rapidement les ressources qui utilise un terme significatif donné.

Retour sur investissement
Mesure du montant des coûts publicitaires par rapport aux bénéfices résultant de conversions telles que des ventes ou des prospects. Votre retour sur investissement indique la valeur des gains réalisés par votre entreprise par rapport aux coûts de votre campagne publicitaire.

ROI (Retour sur investissement)
Mesure du montant des coûts publicitaires par rapport aux bénéfices résultant de conversions telles que des ventes ou des prospects. Votre retour sur investissement indique la valeur des gains réalisés par votre entreprise par rapport aux coûts de votre campagne publicitaire.

Robot
Également appelé spider ou crawler, le robot est un logiciel qui visite et vérifie tous les éléments d'une page ou d'un site Web régulièrement à des fins d'indexation dans la base de données dudit moteur de recherche.

Sandbox
Lorsqu'un site est considéré comme suspect ou peu légitime, Google le place dans la sandbox. Son référencement est en suspend, il est indexé mais pas positionné.

Search Engine Marketing
Marketing exercé sur les moteurs de recherche, appelé aussi référencement payant, positionnement payant, liens sponsorisés et liens commerciaux. Il se concrétise par l'apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels, dit aussi organiques, sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu'un internaute tape un mot ou une expression.

Search Engine Optimisation
Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

SEM (Search Engine Marketing)
Marketing exercé sur les moteurs de recherche, appelé aussi référencement payant, positionnement payant, liens sponsorisés et liens commerciaux. Il se concrétise par l'apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels, dit aussi organiques, sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu'un internaute tape un mot ou une expression.

SEO (Search Engine Optimisation)
Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

SMO (Social Media Optimisation)
Ensemble de techniques visant à promouvoir une entreprise par l'utilisation des médias sociaux et des communautés virtuelles.

Social bookmarking
Façon pour les internautes de stocker, de classer, de chercher et de partager leurs liens favoris. Les utilisateurs enregistrent des listes de ressources Web qu'ils trouvent utiles et ces listes sont accessibles aux utilisateurs d'un réseau ou site Web.

Social Media Optimisation
Ensemble de techniques visant à promouvoir une entreprise par l'utilisation des médias sociaux et des communautés virtuelles.

SPAM (Pourriel)
Communication électronique non sollicitée, en premier lieu via le courrier électronique. Il s'agit en général d'envois en masse effectués à des fins publicitaires, malhonnêtes ou sans but premier sinon que d'agacer leur destinataire.

Spamdexing
Ensemble de techniques consistant à tromper les moteurs de recherche sur la qualité d'une page ou d'un site afin d'obtenir, pour un mot-clef donné, un bon classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Taux de clics
Nombre de clics générés par votre annonce divisé par le nombre d'affichages de celle-ci (impressions) via les recherches.

Taux de conversion
Désigne la fraction du nombre de visiteurs réalisant une action donnée sur le nombre de visiteurs total.

Taux de rebond
Pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site immédiatement après. Un taux de rebond élevé peut révéler l'insatisfaction des visiteurs.

Text Link Ads (ou TLA)
Place de marché où il possible d'acheter des liens ou d'en vendre.

Trafic
Le trafic d'un site Internet correspond à son audience (terme utilisé pour les médias traditionnels). Le trafic s'exprime sous différents indicatuers : nombre de visiteurs, nombre de visites, nombres de pages vues.

Trustrank
Le TrustRank (ou TR) est une note entre 0 et 1 attribuée par Google à un site Web et définissant le degré de confiance que l'on peut apporter à ce site.

Uniform Resource Locator
Emplacement d'une page Web ou d'un fichier sur Internet.

URL (Uniform Resource Locator)
Emplacement d'une page Web ou d'un fichier sur Internet.

Veille
Activité qui consiste à étudier des informations stratégiques pour permettre d'anticiper les évolutions et les innovations.

Web 2.0
Ensemble des technologies et des usages du Web, en particulier les interfaces permettant aux internautes d'interagir simplement à la fois avec le contenu des pages mais aussi entre eux, créant ainsi le Web social.